Una ricerca pubblicata dal Nairobi Stock Exchange in partnership con Geopoll, Kantar, Brand Leadership e Africapractice rivela quali sono i brand, ovvero i marchi, più amati in Africa. Stato per Stato, le graduatorie comprendono anche aziende del Continente Nero che si sono fatte largo in mezzo a multinazionali e giganti del mercato orientale e americano.
Una su tutte, Safaricom. La compagnia telefonica fondata in Kenya è la più popolare non solo nel Paese ma in molte altre nazioni africane.
Ma vediamo nel dettaglio le preferenze dei keniani verso i brand nazionali ed internazionali.
Nel settore delle bevande soft spopola, manco a dirlo, la Coca Cola, che batte di gran lunga tutte le altre "sodas" e succhi di frutta, anche se in questa sottocategoria di drink analcolici svetta la Delmonte. Parlando di latte e derivati, altro premio casalingo (anche se con partecipazione francese della Danone) per Brookside.
Per quanto riguarda gli alcolici, la vittoria è casalinga: il marchio dell'elefante, la birra Tusker, non ha rivali e anche superalcolici come gli whisky Jameson e Johnnie Walker o la vodka Smirnoff non si avvicinano alla popolarità di Lager, Malt, Pilsner e Lite.
Nella tecnologia, ancora nessuno riesce ad insidiare il primato della coreana Samsung, sia in fatto di vendite che di gradimento, anche se l'azienda cinese di telefonini e accessori a basso prezzo Tecno ha scalato il gradimento e non solo dei keniani.
Per quanto riguarda l'abbigliamento sportivo, la battaglia tra i colossi Nike e Adidas si è risolta a favore della prima firma, che si conferma la più indossata e calzata.
Per quanto riguarda le scarpe da lavoro, passeggio e tempo libero l'impero Bata non teme confronti, anche nel settore delle automobili Toyota lascia a una certa distanza le altre marche giapponesi come Suzuki e Mitsubishi, la britannica Land Rover e le altre case automobilistiche europee.
Nella categoria delle banche, la Kenya Commercial Bank è la più gettonata, tra i media vince Citizen, nella cura personale ha la meglio Colgate, negli accessori Unilever e nel segmento Luxury al primo posto si classifica Gucci, seguito da Versace, Rolex, Fendi e Chanel.
In generale, i brand del Kenya in Africa si piazzano al secondo posto, con il 16% delle preferenze, dietro a quelli Sudafricani (24%) e appena prima delle aziende nigeriane.